Napulè è la città del sole e dei mille colori, una città che vive di tradizioni semplici, come
stendere i panni tra i vicoli del centro storico e lasciare che sia il sole con il suo calore e la
sua energia a fare il resto. Sono proprio questi gesti quotidiani a rendere la città unica e
così speciale non solo per chi ci abita ma anche per i visitatori, che ogni giorno ne rimangono
ammaliati.
Sole, brand di Reckitt Benckiser, leader nella produzione di beni di largo consumo nei settori
della salute, igiene e pulizia della casa, prende ispirazione proprio dalla città partenopea e
dalle sue tradizioni per dare vita a un progetto innovativo e sorprendente che ne celebra
l’intrinseca bellezza: l’opera “Cromie – I colori del sole, dallo zenit al tramonto” curata
da Salvatore Iodice farà risplendere il vicolo dal 12 al 14 luglio.
Sole ha mise ‘e cammise in Vico Due Porte a Toledo e ha trasformato un
centinaio di camicie bianche, icona della nuova campagna pubblicitaria, in vere e proprie
tele sulle quali far risplendere tutti i colori del sole: dal giallo forte e intenso del mezzogiorno
fino ai toni rossi e indaco del tramonto, dipingendo un vero e proprio calar del sole che si
addentra nei vicoli dei quartieri spagnoli.
All’inizio del vicolo verrà posizionato un punto di osservazione dal quale si avrà una visuale
perfetta dell’installazione dove poter ammirare questo tramonto speciale in tutta la sua
energia e in un’esplosione di creatività.
Sole ha scelto di collaborare con Salvatore Iodice, artista e artigiano napoletano, che
attraverso la sua arte ha contribuito a numerosi progetti sostenibili. Salvatore è conosciuto
nel quartiere napoletano soprattutto per aver creato Miniera, uno spazio dedicato ai bambini
che vivono problematiche familiari, un laboratorio in cui insegna che si può ottenere una
vera opera d’arte anche a costo zero e che il riciclo è esso stesso una forma d’arte.
L’artista sarà protagonista anche del post-installazione che prevede il riutilizzo delle stoffe;
le camicie protagoniste dell’installazione verranno recuperate per ricavare delle nuove tele
che verranno utilizzate proprio per i laboratori creativi aperti ai ragazzi del quartiere.
SOLE E LA CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY – Il marchio italiano, oltre a
prendersi cura dei capi di tutta la famiglia, si è data la missione di dare valore alle cose
semplici e sensibilizzare all’uso coscienzioso delle risorse. Sole, a questo proposito, nel
2018 ha concentrato del 23% le formulazioni liquide dei suoi detersivi ed ottimizzato le
pallettizzazioni riducendo di 500 tonnellate la plastica annua immessa nell’ambiente, pur
avendo venduto il 20% in più di lavaggi nel mercato. Il tema della sostenibilità, da sempre
al centro dell’attività di Reckitt Benckiser, si è concretizzata nella nuova strategia di
Corporate Social Responsibility presentata di recente, che ha l’obiettivo di creare un mondo
più pulito, promuovendo scelte di business responsabili e un utilizzo sostenibile delle
risorse per ridurre il proprio impatto ambientale.
Sole, Napoli e Salvatore Iodice hanno in comune la semplicità, la creatività e il rispetto per
l’ambiente. Un gesto così autentico e reale come stendere i panni è diventato protagonista
del progetto mettendo in luce il valore degli oggetti di tutti i giorni e l’importanza del
prendersene cura in modo responsabile.
CROMIE – I COLORI DEL SOLE, DALLO ZENIT AL TRAMONTO
Installazione a cura dell’artista napoletano Salvatore Iodice
Dal 12 al 14 luglio in via Montecalvario, Napoli
Metro, linea 1 – Fermata Toledo
